รายงานตลาดสมาร์ทโฟนไทยไตรมาส 2 ปี 2026 โดย Omdia

ภาพรวมยอดจัดส่งสมาร์ทโฟนในไทย ไตรมาส 2 ปี 2026

รายงานวิจัยล่าสุดจากสถาบันวิเคราะห์ข้อมูลชั้นนำระดับโลกอย่าง Omdia ระบุว่า ตลาดสมาร์ทโฟนในประเทศไทยประจำไตรมาสที่ 2 ของปี 2026 มีอัตราการเติบโตที่สดใสอย่างต่อเนื่อง โดยมียอดจัดส่งรวมเพิ่มขึ้นประมาณ 4.8% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า ปัจจัยขับเคลื่อนหลักมาจากการเปลี่ยนผ่านของกลุ่มผู้ใช้งานไปสู่อุปกรณ์ที่รองรับเครือข่าย 5G อย่างเต็มรูปแบบ พร้อมทั้งการเปิดตัวอุปกรณ์รุ่นใหม่ที่มีความสามารถด้านปัญญาประดิษฐ์ (On-device AI) ในราคาที่จับต้องได้ง่ายขึ้น

นอกจากนี้ ผู้บริโภคชาวไทยยังมีแนวโน้มการถือครองสมาร์ทโฟนในรอบการใช้งานที่ยาวนานขึ้น แต่เต็มใจที่จะจ่ายเงินเพิ่มขึ้นสำหรับสมาร์ทโฟนระดับกลางพรีเมียม (Mid-to-High Tier) ที่มีสเปกกล้องระดับสูง แบตเตอรี่ความจุสูง และระบบชาร์จเร็ว ส่งผลให้มูลค่าเฉลี่ยของตลาด (ASP) ปรับตัวสูงขึ้นตามลำดับ

พฤติกรรมผู้บริโภคและการขับเคลื่อนด้วยฟีเจอร์ AI

พฤติกรรมการเลือกซื้อสมาร์ทโฟนของคนไทยในปี 2026 ไม่ได้มองหาเพียงแค่ความคุ้มค่าด้านฮาร์ดแวร์พื้นฐานอีกต่อไป แต่ให้ความสำคัญกับความสามารถด้าน AI ในชีวิตประจำวัน เช่น ฟังก์ชันแปลภาษาแบบเรียลไทม์ การตัดแต่งภาพอัจฉริยะ และการจัดการพลังงานที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น ผู้ผลิตหลายค่ายจึงต่างเร่งผลักดันฟีเจอร์ AI ที่เคยมีเฉพาะในรุ่นเรือธงลงมาสู่รุ่นราคาย่อมเยา เพื่อสร้างความได้เปรียบทางการตลาด

แนวโน้มและทิศทางตลาดในช่วงครึ่งปีหลัง 2026

Omdia คาดการณ์ว่าในครึ่งหลังของปี 2026 ตลาดสมาร์ทโฟนไทยจะยังคงคึกคักอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะช่วงไตรมาสที่ 4 ซึ่งเป็นฤดูกาลจับจ่ายใช้สอยและมีแคมเปญส่งเสริมการขายใหญ่ ประกอบกับการเปิดตัวชิปประมวลผลรุ่นใหม่ที่มีการประมวลผลแบบ NPU ในตัว จะช่วยกระตุ้นให้ผู้บริโภคที่มีสมาร์ทโฟนเครื่องเก่าอายุเกิน 2-3 ปีตัดสินใจอัปเกรดเป็นเครื่องใหม่อย่างรวดเร็ว